Az Apple elemzői és rajongói elvárják a cégtől, hogy új, kisebb iPad-et hirdet, hogy versenyezzen az olyan eszközökkel, mint a Kindle Fire és a Google Nexus - két asztal a 199 dolláros tabletta piacán.

Pletykák arra utalnak, hogy az Apple következő generációs iPad kisebb lehet, kevesebb, mint 8 "átlósan, és a funkció fény ahhoz, hogy az iPad a kritikus $ 200 árpont.

Az Apple változó stratégiája?

Az Apple közelmúltbeli mozgalmai a technikai térben azt sugallják, hogy a vállalat erősebb versennyel néz szembe. Tavaly a cég áthelyezte a régebbi iPhone 3GS termékét eladásra. Az ötlet az, hogy az Apple kétfajta fogyasztót érhet el - azok, akik a legjobb és legfrissebb iPhone-ot szeretnék elérni a 199 dolláros áron, és azok számára, akik alacsonyabb költséggel szeretnék iPhone-t. A 3GS jelenleg AT & T-től mentes, 2 éves szerződéssel;

Úgy tűnik, a stratégia működik. Még az anyám, a Microsoft lojalistája, nemrég vásárolta meg az első okostelefonját - az iPhone 3GS-t - egy új, kétéves szerződés részeként. Az Apple úgy véli, hogy alacsonyabb áron lehetővé teszi, hogy elérje az új piacot, miközben növeli piaci részesedését és javítja App Store bevételeit. A cég 30% -kal csökkenti az App Store-ban eladott minden app-ot.

De ez az új stratégia problémás lehet. A vállalat történetében először az Apple-nek versenyeznie kell az áron. Az Apple soha nem volt az alacsony költségű vezető egy adott térben. Ehelyett a saját operációs rendszerük monopóliájára támaszkodott, értékesítő laptopokat, mp3-lejátszókat és okos telefonokat kínált, jóval a hasonló Microsoft és SanDisk eszközök fölé.

Miért kell aggódni a befektetőknek?

Az Apple olcsóbb termékekkel való ütközés azt jelenti, hogy a cégnek most versenyképesnek kell lennie az áron. A Nike egy tökéletes példa egy olyan vállalkozásra, amely nem - a cipőjét és a ruházatát a márka jóvoltából sokkal magasabb áron értékesítik, mint a versenytársak.

A márkázásról, a márka árcsökkentéséről nagyon kevés vállalat szeretne. Vegyük például a Ralph Lauren-t, egy prémium márkára épülő ruházati céget. A cég tulajdonosa a jól ismert "Chaps" márka, amely kevésbé elérhető jövedelemmel rendelkező fogyasztót céloz meg, mint Ralph Lauren. Természetesen Ralph Lauren olcsóbb ruhadarabokra nevezhetné nevét, de inkább úgy dönt, hogy egy másik márka mellett működik egy olcsóbb közönség számára, hogy ne higgadt aláírásának elnevezése.

Az Apple nagyon nagy prémium márka. Tény, hogy az iPhone vált status szimbólum Kínában, ahol több millió ember tulajdonában van az iPhone 4s ellenére annak ellenére, hogy Siri nem is érteni beszélt kínai.
Az Amazon és a Google rúgást jelenthet az Apple alsó sorához. Az elmúlt években az Apple árrése rendkívüli mértékben nőtt, mivel egyre több nyereséget tart az azonos értékesítési dollárból.

Az Apple értékesítései is nőttek, amint ezt a diagramból a Google Finance is megragadta:

2007 óta az Apple marginje közel kétszeresére nőtt.

Nézd a Margin Compression-t, mint egy Hawk

A befektetők szenvedélyesen gyűlölnek minden olyan márkát, amely a szegmensek tömörítésében tapasztalható, különösen, ha a cég egy úgynevezett "növekedési" készlet. Mivel az Apple alacsony árfekvésű tabletta termékeket indít el (amely a kanadai árusító, teljes értékű iPad értékesítését cannibalizálja), és más alacsony árrésszel rendelkező eszközök felé néz (a vállalat azt állítják, hogy belépett a kábeltartók piacára), az Apple margóit több negyedév alatt nyomás alatt lehet. Ha a márkát leértékelik, a margók tartósan romlanak.

Ha én lennék egy Apple részvényes, én aggódnék az Apple álláspontja a védekezésben. Évekig az Apple fenntartotta a prémium árképzést és a "luxus" pozíciót a fogyasztói elektronikában. Ha az Apple túlságosan vékonyra terjeszkedne az alacsonyabb növekedési források elérése érdekében, várjon a jövőbeni többszörös tömörítésre. A magas haszonkulcs a jövedelmek minőségét és rugalmasságát jelzi; A csökkenő haszonkulcsok azt jelentik, hogy a vállalat túlságosan keményen dolgozik annak érdekében, hogy növekedjen az alapja.

Mit gondolsz? Lehet-e az Apple az aláíró márkának a fogyasztói elektronikai térben?

Top Tippek:
Megjegyzések: